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          红牛整装待发,功能饮料市场地位不可撼动

          来源:中国基金网   更新时间:2019-07-12 15:18

            功能饮料的市场地位在近些年来被抬升的越来越高,随着体育事业的活跃发展,以及人们低脂健康的生活态度的转变,功能饮料在日常生活中变得越来越常见,而红牛作为国内该领域的开创者,一直处于领跑地位。

            中国红牛自上市以来到现在,已有近二十年。红牛在2015年时,取得了销售额230亿的好成绩,而且在2019年创造了单月销售历史新高,华彬快消品集团总裁卢战也表示,这一成就使得其更有信心完成全年的销售目标,以最好的状态面对红牛未来消费市场。

            在红牛刚上市的时候,主要消费人群是卡车、货车司机,因为由于这些大车司机总是熬夜长途奔波,红牛作为功能饮料,其中所含的多种功能营养成分能够起到缓解疲劳、提神醒脑的作用,很适合这类人群。随着时代的发展,社会竞争压力的增大,更多的年轻人也逐渐变成了“红牛发烧粉”,这是因为年轻人生活节奏快,压力大,快速补充能量这一优势正好迎合了这类消费人群的口味。

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            除了红牛本身的口味、功能出众以外,它的外包装也比较特殊,研发团队匠心独具的在铝的材料基础上又加入了铁的成分,变成了合金材料,质地坚硬,完全没有廉价感,并且全部采用机械化生产,标准化操作。

            正是由于这些天时、地利、人和的因素使得中国红牛在功能饮料市场一直处于领军地位。随着产业品牌的不断升级,未来中国红牛也将在功能饮料的国际市场舞台上绽放更好的姿态。



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